Elokuvajuhlakävijät tuovat Sodankylään kolme miljoonaa euroa, Luosto soi! -tapahtuma noin puoli miljoonaa
Taloudellisia, ympäristöllisiä ja sosiaalisia vaikutuksia selvittäneen kyselytutkimuksen mukaan Sodankylän elokuvajuhlat on erittäin vetovoimainen tapahtuma. Myös Luosto soi! -tapahtuman aluetaloudellinen vaikutus on sen kokoon suhteutettuna huomattavan suuri.
Sodankylän elokuvajuhlien tyypillinen kävijä on neli-viisikymppinen helsinkiläinen, joka viipyy festareiden aikaan Sodankylässä noin neljä vuorokautta ja haluaa palata kerta toisensa jälkeen takaisin elokuvajuhlille.
Tämä käy ilmi Sodankylän elokuvajuhlien taloudellisia, ympäristöllisiä ja sosiaalisia vaikutuksia selvittäneen kyselytutkimuksen tuloksista, jotka on koostanut yhteen matkailu- ja tapahtuma-analytiikkaan erikoistunut Salmi Platform.
Tutkimuksen analytiikkaa osoittaa, että elokuvajuhlien aluetaloudelliset vaikutukset ovat merkittävät: elokuvajuhlille saapuvat matkailijat ja paikalliset festarikävijät kuluttavat elokuvajuhlien aikaan Sodankylässä yhteensä noin kolme miljoonaa euroa. Kävijät käyttävät rahaa muun muassa majoitukseen, ravintolapalveluihin ja ostoksiin.
– Tulokset vahvistavat, että Sodankylän elokuvajuhlat on meille erittäin tärkeä tapahtuma. Festarit näkyvät kansainvälisesti ja tuovat alueelle merkittäviä taloudellisia hyötyjä, toteaa Sodankylän kunnanjohtaja Jari Rantapelkonen.
Myös Luosto soi! -tapahtumaa tutkittiin
Sodankylän elokuvajuhlilla viime kesänä toteutetulla kyselytutkimuksella haluttiin kartoittaa tapahtuman aluetaloudellista vaikuttavuutta. Samanlainen tutkimus toteutettiin Luosto soi! -tapahtuman yhteydessä heinäkuussa.
Luosto soi! -tapahtuman taloudellinen vaikutus on tapahtuman kokoluokan huomioiden huomattavan suuri: tapahtuman kävijät tuovat Sodankylän alueelle lähes puolen miljoonan euron matkailukulutuksen. Lisäksi paikalliset kuluttavat tapahtuman yhteydessä noin 28 000 euroa.
Sekä Luosto soi! -tapahtuman että Sodankylän elokuvajuhlien kyselytutkimuksessa tarkasteltiin vain kävijöiden rahankulutusta. Mukaan ei ole laskettu sitä, kuinka paljon tapahtumajärjestäjät käyttävät alueella rahaa. Esimerkiksi Luosto soi! -festivaaliorganisaatio hankki alueen yrityksiltä palveluja ja tarvikkeita noin 50 000 eurolla.
Kävijäprofiilin mukaan Luosto soi! -festivaalin kävijöiden keski-ikä on hieman yli 60 vuotta ja yli puolet kävijöistä tulee Lapin alueen ulkopuolelta. Rahankäyttö on erittäin korkealla tasolla: yksi Luosto soi! -tapahtuman päiväkävijä kuluttaa peräti 207 euroa per vuorokausi. Salmi Platformin mittausdatassa kaikkien tapahtumien rahankulutuksen keskiarvo oli vuonna 2023 noin 97 euroa.
Festarit vahvistavat Sodankylä-henkeä
Molempien sodankyläläisten kesäfestareiden kävijät ovat tapahtumiin erittäin tyytyväisiä. Sekä elokuvajuhlat että Luosto soi! saivat tutkimuksessa kävijöiltään keskiarvoa korkeammat asiakastyytyväisyysarviot. Kävijät myös suosittelevat tapahtumia kavereilleen ja haluavat tulla niihin uudelleen.
– Näyttää siltä, että tapahtumiemme kävijät ovat lojaaleja ja suosittelevat niitä ystävilleen. Myös tapahtumien ilmapiiri on aivan ainutlaatuinen, kunnanjohtaja Jari Rantapelkonen sanoo.
Paikallisten festarikävijöiden vastauksissa nousi esiin se, että he uskovat molempien tapahtumien lisäävän Sodankylän elinvoimaa ja vetovoimaa. Sosiaalisia vaikutuksia pidettiin vastauksissa kautta linjan korkeina.
Sodankylän elokuvajuhlien kohdalla tutkimuksessa tarkasteltiin myös tapahtuman ympäristöllisiä vaikutuksia. Positiivisena tuloksena oli, että elokuvajuhlille matkustavien hiilijalanjälki on yllättävän hyvä (0,07 kgCO2e/km), kun vertailussa on koko Salmin mittausaineisto (keskiarvo 0,11 kgCO2e/km). Tämä johtuu pitkälti siitä, että kävijät hyödyntävät raideliikennettä: reilu kolmannes matkaosuuksista tapahtuu raiteita pitkin. Tulokseen vaikuttaa myös kävijöiden pitkä viipymä: elokuvajuhlakävijät viipyvät Sodankylässä pidempään kuin tapahtumakävijät keskimäärin muualla Suomessa.
Sodankylän kunnassa tutkimustuloksia pidetään arvokkaina. Sen lisäksi, että elokuvajuhlilla ja Luosto soi! -tapahtumalla on merkittäviä aluetaloudellisia vaikutuksia, ne myös edistävät paikkakunnan kulttuuritarjontaa.
– Festarit vahvistavat Sodankylän mainetta kulttuurikuntana ja luovat ainutlaatuista Sodankylä-henkeä, Rantapelkonen uskoo.
”Festarit vahvistavat Sodankylän mainetta kulttuurikuntana ja luovat ainutlaatuista Sodankylä-henkeä.”
Likiliike Sodankylä järjesti elokuvajuhlaviikolla Sodankylän keskustassa oman tempauksen. (Kuva: Johanna Luusua)
Tästä on kyse
- Sodankylän kunta teetätti kesällä 2024 sekä Sodankylän elokuvajuhlilla että Luosto soi! -tapahtumassa kyselytutkimukset, joilla kartoitettiin näiden tapahtumien vaikuttavuutta.
- Tutkimukset toteutti Salmi Platform Oy, joka on toteuttanut vastaavanlaisia kyselytutkimuksia lukuisten suomalaisten tapahtumien yhteydessä ympäri Suomen.
- Tutkimustulokset osoittavat, että tapahtumilla on merkittäviä aluetaloudellisia vaikutuksia.